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Real Time Bidding erklärt – Durchblick im Begriffs- und Abkürzungsdschungel

Abkürzungsdschungel RTB - was steckt dahinter?

RTB ist wahrscheinlich eines der am häufigsten genutzten Akronyme der Online-Marketing-Welt des vergangenen Jahres. Was die drei Buchstaben bedeuten – Real Time Bidding – ist inzwischen wohl fast jedem klar. Es ist aber nicht die einzige Abkürzung, die in diesem Zusammenhang in aller Munde ist. Es hat sich sogar ein richtiger Begriffs- und Abkürzungsdschungel rund um das Thema entwickelt. Um an dieser Stelle – auch als Vorbereitung für kommende Blogartikel zu dieser Materie – für mehr Durchblick zu sorgen, werden im Folgenden die wichtigsten Begriffe erklärt. (mehr…)


Display Advertising: Erfolgsfaktoren bei Probefahrten-Kampagnen

Drum prüfe, wer sich bindet - auch beim Autokauf

Der Kauf eines Neuwagens ist mit erheblichen Kosten verbunden, und da niemand gerne die Katze im Sack kauft, erfreuen sich Probefahrten einer großen Beliebtheit bei den Kunden. Sie ermöglichen den Kaufinteressenten, den Allgemeinzustand des Autos, das Fahrverhalten und andere wichtige subjektive Kriterien, die nicht unbedingt vom Datenblatt des Fahrzeugs abzulesen sind, zu testen und zu vergleichen.

Das Internet bietet sowohl den Kunden als auch den Automobil-Herstellern eine effiziente Plattform, um Probefahrten und Kaufinteressierte zusammenzubringen. Aus diesem Grund ist im Netz mittlerweile eine Vielzahl von unterschiedlichen Portalen und Seiten entstanden (z. B. probefahrten.cc, probefahren.net, die-probefahrt.de u. v. a.), die sich ausschließlich mit dem Thema Probefahrten beschäftigen und den Usern Hinweise zu aktuellen Probefahrten, Versicherungstipps und Erfahrungsberichte vermitteln. (mehr…)


Ohne Klick kein Kick? Warum die CTR nicht die alleinige Erfolgsgröße ist

Freund des Advertisers, aber nicht alleinige Erfolgsgröße: der Klick

Display-Advertising ist besonders erfolgreich und befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase, vor allem weil sich der Kanal hervorragend messen und bewerten lässt. Die Schritte des Kunden vom ersten Werbemittelkontakt bis hin zum Kauf können genauestens verfolgt und analysiert werden. Daher spielen Click-Through-Raten (CTR) und Conversion Raten eine besonders große Rolle.

Aber was, wenn die CTRs kontinuierlich fallen und ein Großteil der Werbemittel gar nicht mehr angeklickt wird? Verliert diese Form der Werbung dann an Bedeutung ? (mehr…)