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Grundlagen und Tipps für erfolgreiche Anzeigentexte

Für den Erfolg von Suchmaschinenwerbung ist, neben einem optimalen Keyword Setup, das Erstellen guter Anzeigentexte maßgeblich. Doch was ist bei diesem Kreativprozess zu beachten? Welche Elemente sollte eine gute Anzeige enthalten? Und wie kann die Anzeigenleistung im Zeitverlauf optimiert werden? Der folgende Beitrag enthält die Grundlagen sowie einige Tipps von QUISMA zum Thema. (mehr…)


Individuelle Conversion Attribution powered by QUISMA

In den bisherigen Blog-Beiträgen zum Thema Conversion Attribution wurde erläutert, dass der passenden Attribuierung von Online-Marketing-Maßnahmen allerhöchste Bedeutung zukommt. Der Grund dafür liegt darin, dass die Identifikation der tatsächlichen Wertbeiträge die Grundvoraussetzung zur Budget-Allokation darstellt. Gängige Attributionsmodelle, wie beispielsweise Last-Cookie-wins, First-Cookie-wins und viele weitere, sind statischer Natur und werden der Vielschichtigkeit des Userverhaltens auf der Customer Journey nicht gerecht. Der Ausweg sind Modelle, die auf den Advertiser und seine Bedürfnisse ausgerichtet sind. In dem folgenden Blogbeitrag wird der Ansatz von QUISMA vorgestellt. (mehr…)


User wollen mobil shoppen: M-Commerce auf dem Vormarsch

Laut einer aktuellen Studie der Beratungs- und Forschungsinitiative Electronic-Commerce-Center Handel sind 59 Prozent der Konsumenten der Meinung, dass Online-Shops allgemein für den Einkauf über Smartphones optimiert werden sollten. Der Wunsch nach dem Kaufabschluss über das Smartphone besteht. Mögliche Gründe, die den Abschluss dennoch verhindern, sind in erster Linie eine die Informationssuche erschwerende Darstellung sowie (zu) lange Ladezeiten. (mehr…)


Mehr Sichtbarkeit für Anzeigen durch Enhanced Sitelinks

Nachdem die Anzeigenerweiterung „Sitelinks“ bei Werbetreibenden in der Vergangenheit bereits auf großen Anklang gestoßen ist, wird der Internetkonzern Google das beliebte Feature weiter verbessern. Während es bisher möglich war, bis zu zwölf Sitelinks im Adwords Interface als Anzeigenerweiterung zu schalten, bietet sich für Desktop-Anzeigen eine weitere Option. (mehr…)


Customer Journey – das große Ganze zählt

Große Events, wie die gerade zu Ende gegangene dmexco, machen dem Spezialisten unweigerlich klar, wie kompliziert Performance-Marketing sein kann: eine schier unüberschaubare Vielzahl von Kommunikationskanälen, unterschiedlichste Bezahlmodelle und ständig hinzu kommende Buzzwords. Der Begriff der „Customer Journey“ lässt zwar eine geplante Reise vermuten, doch verhält es sich hier häufig eher so wie auf einer Rucksacktour, bei welcher sich der Weg an die Lust und Laune des Reisenden anpasst. Warum ist es wichtig für jene, die gerne das Ziel dieser Reise wären (also die werbetreibenden Unternehmen), zu wissen, wo ihre Kunden einmal gestartet sind und was sie auf dieser Reise erlebt haben? (mehr…)