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Die Macht der Trust Box

Viele Webseitenbetreiber erwarten ein Wunder, sobald sie Conversion Optimierung für ihre Seiten in Betracht ziehen. Doch können Conversion Optimierer wahre Wunder bewirken? Vielleicht nicht von heute auf morgen, denn so etwas wie eine Pauschallösung für eine „optimale Seite“ gibt es nicht. Allerdings kann die Conversion einer Webseite mithilfe von Tests enorm gesteigert werden. Doch wo setzt man die Testvarianten an? Welche Elemente der Seite sind erfolgversprechend und bringen Kunden dazu, das Produkt zu kaufen? Conversion Optimierung liefert hier unzählige Möglichkeiten, angefangen von der Position der Navigationsleiste über die Wahl der Bilder bis hin zur Trust Box, um die es in diesem Beitrag gehen soll. (mehr…)


Frauenquote überflüssig: Wie Frauen in der Online-Branche durchstarten

Die Online-Branche setzt in vielen Aspekten zukunftweisende Maßstäbe. Was viele nicht wissen: Dies gilt auch für den HR-Bereich. Während in Politik und Wirtschaft immer wieder heftig über die Einführung von Frauenquoten debattiert wird – und den Unternehmen vorgeworfen wird, dass in den oberen Stufen der Hierarchie nach wie vor zu wenig weibliches Personal zu finden sei – übernehmen mehr und mehr Frauen Top-Positionen in der Digital-Branche. Beispielhaft sind hier Yahoo-CEO Marissa Mayer, IBM-Chefin Virginia Rometty oder Sheryl Sandberg, die rechte Hand von Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, zu nennen. (mehr…)


Optimales Aufsetzen dynamischer Feed-Kampagnen

Im Blog-Beitrag vom 29. August 2012 ging es bereits um ein optimales Keyword-Setup sowie die Optimierung von SEA-Kampagnen. An dieser Stelle sollen dynamische Kampagnen genauer beleuchtet werden, und diese zwei Fragen gilt es in diesem Zusammenhang zu beantworten: Wie setzt man eine optimale dynamische Kampagne auf? Und welche Voraussetzungen muss das dahinter stehende Feed-Tool erfüllen, um eine höchstmögliche Kampagnenqualität sicherzustellen? Die Unterschiede, die sich für die einzelnen Branchen ergeben, sollen anhand eines Elektronik-Anbieters und eines Mode-Shops deutlich gemacht werden. (mehr…)


Die Vision wird zum Trend: Conversion Attribution 2013

In wenigen Wochen endet ein auch für die Digitalbranche wieder sehr spannendes Jahr. Neue Trends wurden in der Fachpresse diskutiert und beschäftigten alle Marktteilnehmer gleichermaßen, ob Advertiser, Agenturen, Publisher oder die Marketing-Forschung. Die bestimmenden Themen im Jahr 2012 waren:

. Werbekanalübergreifende Optimierung

. Real Time Advertising

. Conversion Attribution

. Social Media

. Mobile Marketing

. Analyse und Bewertung der Customer Journey

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News aus der Welt der Partnerschaften: November 2012

“Während in den vergangenen Jahren der Schwerpunkt im Mobile Advertising auf Apps, Display und Pay-Per-Click-Modellen lag, wurde mobiles Affiliate-Marketing eher stiefmütterlich behandelt.“ So drückte es Neil Ranatunga, Head of Mobile UK and Ireland Tradedoubler, kürzlich aus. Diese Erkenntnis ist die Einleitung des Affiliate-Marketing-Kapitels des kürzlich vom IAB veröffentlichten Handbuchs “The Big Mobile Handbook 2012”. Das Dokument beschäftigt sich mit nahezu allen Aspekten des mobilen Marketingkanals: von der Werbung in mobilen Umfeldern über Abverkauf und Tracking bis zur Integration der Maßnahmen. (mehr…)